A Portugal Telecom e o Sport Lisboa e Benfica selaram um acordo de parceria para os próximos cinco anos consecutivos. No âmbito deste patrocínio, estão incluídas as diversas competições nacionais e internacionais onde a equipa participa, nomeadamente: Super Liga, Taça de Portugal, Super Taça Cândido de Oliveira, competições europeias e todos os jogos e torneios particulares.

Miguel Horta e Costa, presidente do Conselho Executivo da PT e Luís Filipe Vieira, Presidente do Sport Lisboa e Benfica assinaram o acordo no Estádio da Luz, durante a conferência de imprensa de apresentação dos novos equipamentos do Benfica para a próxima temporada desportiva. Um acordo que ambos concordaram ser “muito importante para reforçar uma parceria que já é antiga”.

Depois de Luís Filipe Vieira demonstrar a sua satisfação pela ligação à PT, o Presidente do Benfica prometeu que “a parceria vai trazer muitos êxitos à Portugal Telecom”, finalizando com o agradecimento ao apoio da Portugal Telecom. Miguel Horta e Costa manifestou o seu apreço pela instituição Benfica e aproveitou para congratular o clube pela conquista do campeonato nacional. “É uma grande honra estar aqui. Em nome do Grupo PT quero dar os parabéns ao Benfica pelo título conquistado”, referiu o Presidente da Comissão Executiva da PT.

Sobre a importância da parceria, Miguel Horta e Costa apontou o futebol como mobilizador de toda a população. “ O futebol está no coração de todos, especialmente dos mais jovens. A PT aposta muito na juventude e consideramos que o apoio a este clube é muito importante”, concluiu o responsável máximo da PT. De referir ainda, que os jogadores encarnados Nuno Gomes, João Vilela e Moreira foram os modelos escolhidos para envergarem os novos equipamentos do Sport Lisboa e Benfica, com o respectivo logótipo da Portugal Telecom, na frente das camisolas.

Em relação ao acordo, o Sport Lisboa e Benfica, SAD vai publicitar nas competições anteriormente referidas, a marca PT ou outras marcas da Portugal Telecom e de empresas associadas, nos equipamentos desportivos, de jogo e de treino, usados pela equipa de futebol sénior e pelos respectivos técnicos. Esta flexibilidade irá permitir a utilização das marcas de acordo com a estratégia de brand definida pela empresa.

Com o patrocínio da equipa principal, a PT vem culminar uma relação antiga com o Benfica. Recorde-se que esta empresa é um dos maiores patrocinadores do novo estádio da Luz, tendo-se desde logo associado à sua construção, patrocinando a bancada PT Comunicações desde o primeiro dia e, posteriormente, a bancada SAPO ADSL.

A presença da PT no Benfica prende-se com a estratégia da empresa em manter com o fenómeno desportivo, nomeadamente o futebol, uma presença muito forte. Recorde-se que já é patrocinadora de dois grandes clubes portugueses – Futebol Clube do Porto e Sporting Clube de Portugal. Através da TMN patrocina a Selecção de Futebol AA, de Sub 21 e a Selecção Nacional de Futebol de Praia. No Brasil a VIVO, empresa móvel da PT, é patrocinadora da Selecção Brasileira campeã do mundo.

De salientar ainda que em Portugal e no mundo, o futebol tem vindo a assumir uma importância cada vez maior. É um fenómeno transversal que impacta as várias classes sociais, as diferentes faixas etárias, ambos os sexos e todas as regiões demográficas do planeta. A PT é ela própria uma empresa que assume estas características: Está presente em todo o mundo, nomeadamente nos países de língua oficial portuguesa e conta com perto de 40 milhões de clientes.

A atracção por este desporto faz com que este tenha uma extensa cobertura mediática, proporcionando grandes índices de notoriedade (share) associados à mediatização do evento. Os níveis de retorno de investimento nesta modalidade são igualmente bastante satisfatórios.

O futebol associa também alguns valores do Grupo PT: inovação, liderança, qualidade e paixão. Permite ainda o estreitamento de relações com os clientes, através de acções de fidelização e angariação de novos clientes em todas as partes do mundo. É um acontecimento impar que cria empatia e afectividade, pois “mexe com as emoções” dos nossos habituais ou potenciais clientes.