Anúncio do Meo foi o mais recordado pelos consumidores
segunda-feira, 16 de Junho de 2008
O anúncio protagonizado pelos Gato Fedorento, intitulado 'Comunicado/TV do Futuro', alcançou o maior índice de recordação comprovada em televisão do sector das telecomunicações desde 2005, com um índice de 49,9%
Os números são reveladores do sucesso do arranque da campanha publicitária do Meo. No final de Abril, o anúncio protagonizado pelos Gato Fedorento, “Comunicado/ TV do Futuro”, alcançou um índice de recordação comprovada de 49,9%, segundo dados do Publivaga, o relatório de análise de publicidade da Marktest.
O índice é o mais elevado de sempre quando analisados os estudos realizados desde 2005 entre as campanhas publicitárias de empresas do sector das telecomunicações. Três semanas após a divulgação da estratégia de massificação do Meo quase metade dos entrevistados pela Marketest conseguiram descrever por si, sem recurso a estímulos ou imagens, o anúncio em questão. Na maior parte dos casos, as campanhas no mercado das telecomunicações atingem os 10%, menos de metade dos valores atingidos pelo Meo.
Na última semana de Maio, após o lançamento de outros anúncios com os Gato Fedorento, alusivos ao Meo Mobile e Meo Satélite, o índice de recordação da publicidade era de 52,3 por cento.
Outros números são reveladores do sucesso progressivo da campanha de comunicação do serviço televisivo da PT. Recorde-se que com o “Comunicado”, transmitido em simultâneo na RTP, SIC e TVI, foi obtida a percentagem de 81% de share de audiência. Com a criação de um site específico para a campanha Meo Satélite – www.jatensmeo.com - onde o utilizador pode interagir com os Gato Fedorento e perceber se a sua terra já tem meo, foi atingido 1 milhão de visualizações em 6 dias, com mais de 10 mil participações por hora e visualizações em mais de 100 países.
No segundo e terceiro lugares deste 'ranking' encontram-se dois anúncios do serviço de Internet ADSL do Sapo, de 2007 e de 2006, com índices de recordação de 43,2 por cento e 41,2 por cento, respectivamente.
Os estudos do Publivaga incidem sobre indivíduos com idades entre 15 a 64 anos, residentes na Grande Lisboa e no Grande Porto, num total de 2,1 milhões de pessoas.
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