Segundo o estudo Recordação de Publicidade Genérica, realizado pela Marktest, a PT e a TMN são as marcas mais recordadas de 2007 e ocupam o primeiro e segundo lugares, respectivamente. As marcas portuguesas superam assim marcas internacionais que, nos últimos anos, ocupavam o primeiro lugar do ranking.

A Portugal Telecom foi referenciada como primeira marca, recordada por 3,7% dos indivíduos entrevistados, e a operadora de comunicações móveis do Grupo PT com 3,6%, ocupa o segundo lugar da tabela.

Para a concretização destes resultados são referidas as campanhas protagonizadas pelos Gato Fedorento (veja a última campanha), no caso da PT, e a campanha de comemoração dos seis milhões de clientes da TMN (notícia PT).

O estudo de Recordação de Publicidade Genérica da Marktest é elaborado com base em 200 entrevistas telefónicas por semana, perfazendo um total de 10.400 entrevistas por ano. O universo é constituído por indivíduos com idades entre os 15 e os 64 anos, residentes nas áreas da Grande Lisboa e do Grande Porto.