A Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN) e o Grupo Consultores promoveram mais uma edição dos Prémios à Eficácia de Comunicação que reuniu os melhores produtores de eficácia, na sede da Caixa Geral de Depósitos, em Lisboa. Meo e TMN foram distinguidos na categoria “Telecomunicações e Media” com campanhas desenvolvidas em parceria com a agência MSFT Partners.
Depois de assumir o comando, o Meo fez novamente história ao comunicar a chegada de um novo Meo a todos os portugueses. O desafio estava lançado. Para dar a conhecer a nova experiência Meo, foi transmitido um comunicado 3D nos três canais generalistas de televisão, em simultâneo, e realizadas duas projecções de rua, em Lisboa e Porto. Este comunicado rapidamente se transformou num dos conteúdos publicitários mais vistos de sempre na televisão em Portugal, com 3,2 milhões de telespectadores, ou seja, cerca de 85% de share. Milhares de pessoas assistiram ainda ao vivo às projecções em Lisboa e Porto, no site e nas Meo boxes 3D que foram instaladas nas principais estações de metro das duas cidades e lojas PT BlueStore.
O comando da eficácia voltou a ser Meo. A eficácia da campanha de comunicação fez com que o Meo arrecadasse o prémio Ouro, na categoria “Telecomunicações e Media”, da 6ª edição dos Prémios à Eficácia de Comunicação. A iniciativa premeia as melhores campanhas criadas e/ou veiculadas em Portugal de âmbito internacional, nacional ou local e pretende reconhecer a contribuição da comunicação para o alcance dos objectivos dos anunciantes bem como encorajar a transmissão de conhecimento e aprendizagem das melhores práticas da comunicação e publicidade.
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Carla Marques, directora de Marketing Residencial da PT, salientou que o prémio
obtido “resulta de um trabalho de equipa” |
A união da equipa é na opinião de Carla Marques, directora de Marketing Residencial da PT, a chave para o sucesso da campanha de comunicação Meo. “Temos uma equipa muito cúmplice e muito unida. Quer nós, PT, quer a agência [Partners], trabalha diariamente em conjunto para um único fim que é manter a marca muito próxima dos nossos clientes e potenciais clientes.” Carla Marques destaca também o factor de inovação inerente ao serviço: “O Meo é a televisão do futuro e permite interagir com a televisão, algo que era impensável há uns anos atrás”. Este prémio “é um orgulho enorme”, confessa. “Esperamos para o ano voltar a merecer a vossa confiança.”
Mas a campanha Meo não foi a única a ser coroada na gala dos Prémios à Eficácia de Comunicação 2010. Na noite de celebração da eficácia, também a TMN foi galardoada com Prata na sequência da campanha “TMN, 7 milhões de originais”.
Para assinalar o alcance de sete milhões de clientes e celebrar esta liderança com todos os seus clientes, a TMN lançou a campanha de comunicação “7 milhões de originais”. Para realização desta campanha, foram utilizadas figuras públicas e mediáticas de vários sectores da sociedade portuguesa, misturando as características físicas, emocionais e históricas de cada uma e fazendo nascer uma nova figura: um original TMN. Através de um software que foi desenvolvido para esta campanha, as pessoas tiveram a possibilidade de criarem o seu próprio original misturando-se com amigos, familiares ou as caras das figuras públicas da campanha.
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“É muito neurónio para pensar em sete milhões de clientes e são sete milhões de razões
para pensarmos em ser eficazes para o próximo ano”, afirmou Samuel Carvalho,
responsável da área de Publicidade e Marketing Relacional da TMN |
Para Samuel Carvalho, responsável da área de Publicidade e Marketing Relacional da TMN, o segredo da eficácia está na “parceria com uma agência que curiosamente se chama Partners. É muito neurónio para pensar em sete milhões de clientes e são sete milhões de razões para pensarmos em ser eficazes para o próximo ano. Este prémio significa o esforço, a dedicação e muito muito trabalho diário que a uma equipa que está na TMN tem para pôr em prática não só boas campanhas, não só campanhas que sejam importantes para o consumidor, mas campanhas que resultem em grande nos objectivos de marca.”
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Eduardo Branco, presidente da APAN, destacou o papel essencial da comunicação e publicidade em tempos de crise |
Estes dois prémios representam mais duas conquistas que demonstram a eficácia das campanhas PT. Aliás são vários os galardões obtidos nas edições anteriores dos Prémios à Eficácia da Comunicação. Em 2009, a campanha da TMN “Ajuda o Tiago” foi a vencedora do prémio Prata e na edição anterior, o Meo arrecadou triplo Ouro. Também em 2007, a eficácia da marca descomplicada UZO e a PT Comunicações foram premiadas com Ouro.
Na noite de distinção da eficácia, da excelência e do que melhor se faz em Portugal na área de comunicação e publicidade, foram entregues um total de oito prémios Ouro, oito Prata, seis Bronze e o Grande Prémio à Eficácia, eleito entre os Ouros distribuídos ao longo da noite. Em competição estiveram dez categorias: Alimentação e Bebidas, Cuidado do Lar; Produtos de Consumo Duradouro, Telecomunicações e Media, Serviços Financeiros e Seguros, Distribuição e Restauração, Restantes Serviços e Administração Pública, Activação e Patrocínios, Comunicação Corporativa e B2B e Responsabilidade Social.
Eduardo Branco é administrador da PT Compras e assume o cargo de presidente da APAN. Durante o evento, o responsável salientou que em tempos de crise “a publicidade tem um papel fundamental para ultrapassar as dificuldades da economia”. Eduardo Branco revelou que o evento tem adquirido um prestígio crescente no sector, prestígio esse comprovado pela elevada qualidade das campanhas inscritas.
Recorde-se que os Prémios à Eficácia são os únicos galardões em Portugal que se centram em resultados conseguidos graças à acção de comunicação seja em notoriedade, vendas ou outro tipo de rentabilidade que responda a um objectivo previamente delineado. Estes prémios avaliam detalhadamente as acções da comunicação: objectivos, estratégia, criação, realização, planificação e, por fim, os resultados alcançados.
O evento vai continuar a funcionar como montra das ideias mais eficazes e para o ano promete novidades.
Saiba mais em http://www.premioseficacia.org/.